বাজার জরিপ পরিচালনা করা বলতে কী বুঝায়?

বাজার ও চাহিদা বিশ্লেষণের জন্য মাধ্যমিক তথ্যের পাশাপাশি বাজার জরিপের মাধ্যমে যে প্রকল্পের মূল্য নিরূপণ করা হবে, সে প্রকল্পের বিষয়ে প্রাথমিক তথ্য সংগ্রহ করতে হবে। এ জরিপ হতে পারে শুমারী জরিপ বা নমুনা জরিপ।

যে জরিপ বা পর্যবেক্ষণ প্রক্রিয়ায় সমগ্রকের সম্পূর্ণ অংশ হতে তথ্য সংগ্রহ করা হয় তাকে শুমারী জরিপ বলে। যেমন: আদমশুমারী, কৃষিশুমারী ইত্যাদি। শুমারী জরিপ করা হয় যখন সমগ্রকের আয়তন ছোট হয়। তাছাড়া শুমারী জরিপ অনেক ব্যয় ও সময়সাপেক্ষ। তবে শুমারি জরিপ নমুনা জরিপের চেয়ে অধিক বিশুদ্ধ ফলাফল প্রদান করে। শুমারি জরিপের এসব সমস্যার কারণে বাজার ও চাহিদা বিশ্লেষণে শুমারি জরিপের পরিবর্তে নমুনা জরিপ পরিচালনা করা হয়।

যে জরিপ বা পর্ববেক্ষণ প্রক্রিয়ায় সমগ্রকের প্রতিনিধিত্বকারী একটি অংশ বা একক হতে তথ্য সংগ্রহ করা হয়ে থাকে তাকে নমুনা জরিপ বলে। অর্থাৎ নমুনা জরিপে সমগ্রকের একটি ক্ষুদ্র অংশকে তথ্য সংগ্রহের আওতায় আনা হয়।
বাজার জরিপের মাধ্যমে যে সকল তথ্য সংগ্রহ করা হয়, তা নিম্নের এক বা একাধিক তথ্যের সাথে সামঞ্জস্য করা হয়। যথা :

(i) মোট চাহিদা এবং চাহিদা বৃদ্ধির হার।
(ii) চাহিদার আয় ও মূল্য স্থিতিস্থাপকতা।
(iii) ক্রয়ের প্রেরণা।
(v) ক্রয় পরিকল্পনা ও অভিপ্রায় ।
(v) বর্তমান পণ্যের উপর সন্তুষ্টি।
(vi) পূরণ করা হয়নি এমন অভাব।
(vii) ক্রেতার আর্থসামাজিক বৈশিষ্ট্য। [শারমিন জাহান সায়মা]

সহায়িকা: রাসুল, ড. মোঃ সিরাজুর এবং ইসলাম, মোঃ নজরুল, প্রকল্প পরিকল্পনা, (২০১৬/২০১৭), কমার্স পাবলিকেশন্স, ঢাকা, পৃষ্ঠা ২৪১-২৪২।

বাজার জরিপ পরিচালনা কী?

Follow Us on Our YouTube channel: GEONATCUL